Logo và thương hiệu

Logo công ty là biểu tượng và là một phần của hình ảnh thương hiệu, do đó mẫu thiết kế phải:

• Đặc thù, duy nhất, hay ít ra cũng dễ phân biệt
• Có sức sống lâu dài, càng ít bị ảnh hưởng bởi yếu tố thời thượng, văn hóa, hay tâm lý người tiêu dùng càng tốt. Ngọai lệ: nhắm vào đối tượng khách hàng cụ thể, phân khúc thị trường hẹp …
  
  Ví dụ:
  (1) người già và người trẻ có cảm nhận khác nhau
  (2) logo thương hiệu khác với logo dòng sản phẩm: Intel màu xanh dương: lâu dài; Pentium 4 HT màu cam: nóng, mới, có thể nhanh lỗi thời.

Logo Intel

Logo Intel Pentium 4 HT

• Có thể đặt ở mọi nơi dù phóng lớn hay thu nhỏ (pano, poster, xe tải …)
• Vẫn còn giữ đầy đủ họa tiết ở chế độ trắng đen (fax, bản in …)
• Phù hợp với hình ảnh thương hiệu, ngành nghề hay sản phẩm của công ty
  
  Ví dụ: nét vẽ chữ Kotex không thể to hơn được vì logo phải thể hiện nữ tính.

Logo Kotex

• Một sản phẩm hay dịch vụ đem đến cho người tiêu dùng một công dụng và giá trị nhất định. Nên các công ty xây dựng nhiều thương hiệu khác nhau (đồng nghĩa với logo cũng khác nhau) để chiến lược marketing có hiệu quả hơn.
  
  Vd:
  Intel® Pentium4®HT với Intel® Centrino®
  Tide™ và Head & Shouder™ của P&G
  Adobe Photoshop và Adobe Illustrator của Adobe

Logo Adobe Photoshop CS2

Logo Adobe Illustrator CS2

Chọn logo dạng “chữ”, “hình” hay “hình và chữ”

Mỗi dạng đều có ưu điểm riêng, nhìn chung có thể tóm tắt như sau:

Lọai “chữ” thường thể hiện tầm vóc và sự ổn định. Logo dạng chữ có thể xuất hiện với nhiều màu sắc khác nhau tùy theo ấn bản quảng cáo. Ngoài ra, ưu điểm nổi bật của logo dạng này là đọc được, đơn giản, dễ nhớ.

Logo Samsung

Lọai “hình” đem đến sự liên tưởng, gợi lên cảm xúc của người tiêu dùng. Bạn nên chọn loại này khi tên công ty bạn quá dài hay không mang tính đại chúng.

Logo Akademiay

Cân đối

Không quá dài hay quá thấp, không quá ngắn hay quá cao

Màu sắc

Không nên nhiều hơn 3 màu

Nếu logo có nhiều chi tiết màu sắc phức tạp thì trước hết logo phải đẹp. Mặt khác tất cả tài liệu, ấn phẩm quảng cáo cũng đòi hỏi kỹ thuật in hiện đại, đồng nghĩa với chi phí cao hơn.

Logo Sony Ericson đẹp nhưng có màu sắc phức tạp, đòi hỏi kỹ thuật thi công hiện đại.