Logo dựa theo từ ngữ (Wordmark Logo)

Đây là dạng logo thường được sử dụng nhất. Ngoài cách thiết kế font chữ của tên thương hiệu ta có thể phối hợp thêm nhiều chi tiết khác. Logo dạng chữ đặc biệt thích hợp cho cho những công ty có tên thể hiện được lĩnh vực kinh doanh của mình (ví dụ như Office Max, Home Depot).

Thông thường trên logo không có những họa tiết minh họa cho thông điệp vì tự nó đã có ngữ nghĩa để truyền đạt những điều cần thiết. Chẳng hạn như chúng ta biết Gilmore Marketing là công ty marketing bởi vì ý nghĩa của từ đó đã chỉ ra như vậy.

Đối với logo dạng chữ, ta tưởng rằng chúng được tạo ra từ những font chữ nào đó. Nhưng thực ra không phải vậy, ít nhất chúng được sáng tạo thêm những chi tiết không giống dạng font chữ nào (Microsoft, Sears, Yahoo).

Bạn nên chọn logo dạng chữ khi:

• Ngân sách quảng cáo hạn hẹp, và công ty đang cần tập trung cho việc nhận biết tên thương hiệu.
• Tên thương hiệu đặc biệt, dễ phân biệt nhưng không (hoặc không hẳn) có nghĩa.
• Bạn muốn gắn kết (associate) một dòng sản phẩm với thương hiệu gốc một cách rõ ràng và chặt chẽ hơn là một hình tượng nào đó. Ví dụ: CocaCola Light

Logo dựa theo chữ cái (Lettermark Logo)

Tương tự như logo dựa theo từ, khác ở là dựa vào những chữ cái đầu từ hoặc viết tắt. Ngoài ra ở logo dạng này, chúng ta còn thấy hình thức lồng chữ (monograms) và đảo chữ (anagrams). Sự thể hiện một hoặc vài chữ cái, về cơ bản đã làm nên một biểu tượng của công ty.

Logo CNN (dạng lồng chữ)

Logo PlayStaytion (lồng và đảo chữ)

Bạn nên chọn logo dựa theo chữ cái khi:

• Những chữ cái viết tắt mang lại nhiều tính sống động hơn khi ta dựa vào tên thực của công ty.
• Bạn muốn liên hệ hay khẳng định một dòng sản phẩm với (thuộc) thương hiệu gốc.
• Công ty có đủ tiền cũng và có cách giải thích ý nghĩa của những chữ viết tắt với quần chúng.

Logo dạng nhãn mác (Brandmark Symbol)

Là một biểu tượng đơn giản nhưng mạnh mẽ bằng hình ảnh, thường mang nét trừu tượng để bổ sung phần diện mạo và phong cách cho công ty hay sản phẩm; và cũng nhằm làm biểu tượng đại diện cho công ty (hay sản phẩm) bằng một sự liên kết, liên tưởng nào đó. (Nike, Apple Computer, Mercedes, …)

Logo dạng này sẽ thích hợp với công ty bạn khi:

• Bạn cần một biểu trưng trên sản phẩm.
• Tên thương hiệu quá dài, quá chung chung, không thể dịch ra nhiều thứ tiếng và không có cá tính.
• Bạn muốn liên hệ hay khẳng định một dòng sản phẩm với (thuộc) thương hiệu gốc.
• Công ty có đủ tiền cũng và có cách giải thích ý nghĩa của biểu tượng với quần chúng.

Logo dạng hình tượng (Iconic Logotype)

Có lẽ tên gọi đúng là dạng logo kết hợp thì đúng hơn. Dạng này kết hợp giữa nhãn mác và từ ngữ. Sự kết hợp này có thể tách rời với nhau hay lồng ghép trong nhau. (vd: Xerox, HP, Pepsi, Adidas…; Vnn, Alcatel)

Đương nhiên trong từng trường hợp và không gian sắp đặt, người ta có thể chỉ dùng hình tượng hay chỉ dùng chữ.

Dạng logo kết hợp nếu được thiết kế tốt sẽ mang lại hiệu quả truyền thông rất lớn cũng như phản ánh được cá tính của công ty. Cho nên đây là dạng logo có nhiều giá trị ưu việt nhất so với những dạng còn lại. Ngay từ lúc mới mở công ty bạn nên chọn logo dạng này.

Bạn nên chọn logo dạng này khi:

• Bạn khởi nghiệp từ một công ty nhỏ với số vốn có hạn.
• Tên thương hiệu đặc biệt, dễ phân biệt nhưng không (hoặc không hẳn) có nghĩa.
• Bạn muốn đặt logo lên sản phẩm như một nhãn mác, nhưng vẫn muốn nó không chỉ có nghĩa là một dấu hiệu mà là một biểu tượng. Ví dụ: điện thoại di động Sony Ericsson