Sử dụng hình ảnh đẹp, đúng mục đích làm rõ ràng hơn thông điệp muốn truyền tải đến người xem. Không phải dễ dàng làm được điều đó nếu ta không tuân theo những nguyên tắc:

Chỉ sử dụng những hình ảnh đạt độ phân giải và đúng màu

Xử lý ảnh khi có hậu cảnh và tiền cảnh quá rối làm nhiễu chủ đề chính, hoặc hậu cảnh không hợp màu với ấn phẩm đang thực hiện.

Không phải cứ là ảnh thì bỏ vào, ảnh phải thể hiện đúng mục đích đã đề ra khi thiết kế.

Không sử dụng hình bị cắt hư bố cục, trừ những trường hợp cố ý.

Không sử dụng hình ảnh không rõ quyền tác giả để tránh rắc rối về pháp lý sau này.

Nội dung hình ảnh sử dụng phải phù hợp nội dung ấn phẩm. Lỗi thường thấy nhất là ở phần hỗ trợ kỹ thuật hay dịch vụ khách hàng, một cô gái tóc vàng mắt xanh nghe điện thoại trong khi thực tế là chúng ta đang ở châu Á.